组团游受挫的“五一”:“2小时度假圈”成主流,露营订单量翻倍

这个“五一”假期不太一样,因本轮疫情反复,文旅部提示不要前往中高风险地区旅游;北京在全市范围内暂停本市旅行社经营市民“在京团队旅游”业务;上海则处于封控期间。组团游在这个假期明显受挫。

根据携程、同程、驴妈妈、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝和春秋旅游等企业数据显示,“五一”旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。在低风险地区,“2小时度假圈”成主流,本地游订单量占比达8成以上,基本都是非组团游客。其中,露营成为此次假期的一匹“黑马”。

在携程平台上,今年“五一”假期热门周边游目的地TOP10分别为:广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳,均为全域低风险城市。其中,第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。

安全第一,本地游唱主角

同程旅行方面表示,整个假期的跨省游市场仍受到较大限制,成渝地区、珠三角及中西部疫情防控形势较为稳定的省份的“五一”出行更为活跃,本地游是主要方式,且因组团游受影响,所以大部分游客都是自由行,“2小时度假圈”较受欢迎。

出游半径变小后,游客更加注重出游过程中的文化内涵,假期内博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示,“五一”假期,博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%,同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。具体到人群分析,女性旅行者对非遗旅游的关注度更高,在关注非遗旅游的人群中,女性占比达到59%。此外,亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。

携程数据显示,在选择本地游的用户中,00后、90后占比60%。年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例,“五一”假期的本地到访用户占比近60%,2021年该数值仅为32%。其中以90后年轻群体为主,30岁以下占比过半。“五一”期间,与携程深度合作的广东和美术馆到访用户中,九成以上为广东省内游客。

针对这一趋势,携程M-Art艺术集市项目负责人表示,近期已与全国多个业内头部美术展览馆达成战略合作,将通过携程社区与携程门票在内容整合营销的合力,以内容为切入口,渗透票务合作及品牌营销。目前内容合作转化效应显著——以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容同比2021年增长63%,项目合作景点的内容收藏量及订单转化率,平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍。

露营成“黑马”

虽然组团游和跨省游受挫,但本地游中,露营成为一匹假期旅游“黑马”。

同程旅行大数据显示,2022年“五一”假期,周边露营市场仍在持续升温,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

飞猪“五一”露营订单量环比上月增长超350%,杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。马蜂窝大数据显示,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%,广州、川渝地区露营最活跃。

智游天府OTS业务部部长刘琪表示,与飞猪合作在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区打造的“飞猪营地”提供餐饮、烧烤、音乐演出等配套服务,本地游客预订远高于同年占比,达到70%以上。在飞猪平台上,成都“五一”本地露营的服务产品提前一周已基本售罄。

据去哪儿大数据显示,今年“五一”假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快,同比上一周最高涨幅达3倍。去哪儿旅行商城负责人任天表示,露营的大众玩家增加是今年的新趋势,自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。

携程数据显示,“五一”假期首日,“露营”在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高,而从访问用户来看,珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温,假期前5日访问热度环比增长80%。

露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%,露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。

本地民宿成消费场景

值得注意的是,酒店依然是本地旅游市场的重要场景。本地游玩时间相对延长,推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示,“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%,乡村民宿订单量增长120%。

来自途家民宿的数据显示,4月28日~5月4日环比4月21日~4月27日的平台民宿预订量劲增13倍,特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。途家“五一”订单中,七成以上订单来自省内旅客。从节日期间民宿预订总量来看,排名前20的热门城市是:成都、重庆、广州、深圳、西安、昆明、长沙、惠州、南宁、天津、佛山、贵阳、大理、东莞、三亚、桂林、丽江、汕头、珠海、海口。

“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动,‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费,是拉动消费必不可少的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳认为,此次“五一”各地发放的文旅消费券,多是鼓励“本地人游本地”,能在一定程度发挥杠杆作用,激发文旅综合消费。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为,今年“五一”,受疫情不确定性和管控因素的影响,短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点,飞盘运动,以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众,成为都市青年新宠。

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乐琰

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疫情五一旅游露营

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